Ferrari a depuis ses débuts, développé, construit et vendu des voitures de courses luxueuses mais en nombre limité. En effet, ce qui fait la valeur d'une Ferrari, c'est sa rareté.
C'est d'ailleurs ce qu'a compris Enzo Ferrari (le créateur de la marque) de la publicité gratuite, c'est que plus une voiture est rare, plus elle est recherchée et donc plus de demande permet de créer le rêve autour de ces voitures de légende. Ce que le constructeur a réussi a créer c'est l'image autour de cette marque, quand on achète une ferrari, ce n'est pas une simple voiture, elle s'accompagne de l'accomplissement d'un rêve
Depuis 1948, le constructeur Italien n'a cessé d'innover en proposant toujours des voitures plus performantes au monde entier.